직무 소개 : 온라인 마케팅·광고 운영 – 데이터로 성과를 만드는 디지털 전략가

현대 기업의 마케팅 중심은 오프라인에서 온라인으로 빠르게 이동했습니다.
이제는 고객의 검색, 쇼핑, SNS 활동 데이터를 기반으로 전략을 세우는 것이 필수입니다.

 

온라인 마케팅·광고 운영 직무는 광고 집행, 성과 분석, 타겟팅 전략 설계를 담당하며,
데이터와 트렌드를 기반으로 브랜드 성과를 끌어올리는 핵심 역할을 합니다.

 

이번 글에서는 온라인 마케팅 직무의 하루 일과, 주요 업무, 필요한 역량, 어려움과 보람, 커리어 확장 가능성을 구체적으로 소개합니다.

 

 

 

온라인 마케팅 - 광고 운영이란?

온라인 마케팅 직무는 디지털 채널에서 브랜드 홍보와 매출 증대를 목적으로 광고를 운영·관리하는 직무입니다.
대표적으로 검색광고, 디스플레이 광고, SNS 광고, 유튜브·틱톡 영상광고 등이 포함됩니다.

주요 고용 형태

• 기업 마케팅팀 소속 광고 담당자
• 광고 대행사 퍼포먼스 마케터
• 프리랜서·컨설턴트 형태
  
  

주요 업무 범위

• 광고 캠페인 기획·세팅 (네이버·구글·SNS)
• 키워드 선정 및 타겟팅 전략 수립
• 예산·입찰 단가 관리
• 광고 성과 분석 및 리포트 작성
• 랜딩 페이지·콘텐츠 최적화
• 신규 채널 발굴 및 테스트
  
  

하루 일과 - '광고 성과를 숫자로 증명합니다'

09:00~09:30 – 출근 및 대시보드 점검

• 구글 애널리틱스, 네이버/구글 광고 관리자 페이지 확인
• 전일 클릭수, 전환율, ROAS(Return on Ad Spend) 체크
  
  

09:30~11:00 – 광고 운영 최적화

• 키워드·소재 성과 분석
• 효율 낮은 광고 중단, 예산 재배분
• 신규 광고 세팅
  
  

11:00~12:00 – 내부 회의

• 캠페인 목표 공유
• 영업·디자인팀과 광고 소재 협의
• 신규 프로모션 일정 조율
  
  

12:00~13:00 – 점심

13:00~15:00 – 콘텐츠·소재 제작 협업

• 카피라이팅 검토
• 이미지·영상 광고 시안 피드백
• 랜딩 페이지 개선안 제안
  
  

15:00~16:30 – 성과 리포트 작성

• CTR(클릭률), CVR(전환율), CPA(전환당 비용) 분석
• 캠페인별 성과 비교표 작성
• 개선 방향 보고
  
  

16:30~17:30 – 신규 채널 조사

• 틱톡·쿠팡광고 등 신흥 매체 성과 검토
• 경쟁사 온라인 마케팅 활동 분석
  
  

17:30~18:00 – 마무리

• 내일 광고 집행 계획 정리
• 리포트 공유 후 퇴근
  
  

힘든 점 - '숫자로 성과가 드러나는 직무'

① 결과 압박

• 광고 효율이 바로 수치로 드러나 성과 부담이 큽니다.

② 빠르게 변하는 플랫폼 정책

• 네이버, 구글, 메타 등은 광고 정책이 자주 바뀝니다.

③ 데이터 과부하

• 방대한 로그 데이터를 해석해 인사이트를 도출해야 합니다.

④ 협업 난이도

• 디자인팀, 콘텐츠팀, 영업팀 등과의 긴밀한 협업이 필요합니다.
  
  

신입 온라인 마케터에게 드리는 조언

 

• 광고 관리자 툴 숙지
  네이버 검색광고, 구글 애즈, 메타 광고 플랫폼을 직접 다뤄보세요.
• 데이터 분석 역량 강화
  엑셀, 구글 데이터 스튜디오를 활용해 지표를 시각화하는 연습이 필요합니다.
• 소비자 관점 이해
  광고는 기업 입장이 아닌 소비자 니즈 관점에서 기획해야 합니다.
• 테스트·실험 마인드
  다양한 키워드, 소재, 타겟팅을 끊임없이 시험하며 최적화하세요.
  
  

보람 - '성과가 숫자로 보일 때 오는 짜릿함'

 

• 내가 운영한 광고가 매출로 직접 연결될 때
• 전환율이 상승하고 비용 대비 효율이 개선되었을 때
• 새로운 채널에서 성과를 만들어냈을 때

온라인 마케팅은 성과와 성장 곡선을 직접 확인할 수 있는 직무입니다.

커리어 확장 - 퍼포먼스 마케터에서 디지털 전략가로

확장 가능 경로

• 퍼포먼스 마케팅 팀장
• 브랜드 마케팅·광고 기획
• 데이터 분석·CRM 전문가
• 디지털 마케팅 컨설턴트
  
  

특히 광고 운영 경험 + 데이터 분석 능력은 이직·프리랜서 활동 모두에서 강력한 경쟁력이 됩니다.

디지털 시대의 최전선

온라인 마케팅·광고 운영 직무는 단순히 광고를 집행하는 자리가 아니라,
데이터를 기반으로 시장과 고객을 움직이는 전략가의 자리입니다.
이 직무를 경험하면 분석력, 실행력, 기획력을 동시에 성장시킬 수 있습니다.

 

이 글이 온라인 마케팅 직무를 준비하는 분들에게 실질적인 도움이 되기를 바랍니다.